2021年10月14日 16:40 北京日報(bào)
伴隨著頻繁“踩雷”,“種草”經(jīng)濟(jì)退潮之時(shí),年輕人又開始熱衷于網(wǎng)上求“拔草”,甚至陷入消費(fèi)新套路。
網(wǎng)圖和現(xiàn)實(shí)的差距很大
國慶期間,在乘坐了將近1個(gè)小時(shí)的地鐵、3個(gè)半小時(shí)的公交之后,小嬋終于來到了號(hào)稱京郊“小瑞士”的金海湖風(fēng)景區(qū),直奔露營營地。
而一天之后,她就失去了興致:“跟網(wǎng)上種草的帖子差太遠(yuǎn)了。景區(qū)人超多不說,下雨后很多人的帳篷都進(jìn)了水,我自己的帳篷好幾個(gè)角都有洞!
前不久,#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#一度登上微博熱搜,兩組關(guān)于粉紅沙灘和草原露營的對比照火出了圈。小紅書博主照片里,云南澄江撫仙湖從水到沙都呈粉紅色的“少女心沙灘”,但網(wǎng)友實(shí)拍卻不過是一片散布著碎石塊的磚紅色裸地。另一位去武漢府河濕地的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)與網(wǎng)紅博主宣稱的宮崎駿動(dòng)畫草地“圖不對版”:不但草地稀疏、遍地黃土,周圍停滿了車,還有一地的垃圾!熬W(wǎng)圖和現(xiàn)實(shí)的差距有億點(diǎn)點(diǎn)大。不說一模一樣吧,簡直毫無關(guān)系!本W(wǎng)友說。
美妝、護(hù)膚、小家電等“種草筆記”也是消費(fèi)者大呼上當(dāng)?shù)闹貫?zāi)區(qū)!懊髅骶褪且豢畛煞直砝锴迩宄䦟懼鴼溲趸涍@種強(qiáng)堿的洗面奶,一群博主還宣稱是溫和的氨基酸潔面,導(dǎo)致我臉越洗越干!毙W(xué)老師凌女士表示,博主“必入推薦”的難用美妝產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),令人“跟著掉進(jìn)一個(gè)又一個(gè)坑”。
多次踩雷后長了記性
“多次踩雷后我算是長了記性,要是喜歡什么產(chǎn)品,我一定會(huì)去‘反向’搜索,找找吐槽帖、避坑帖,往往十件東西能打消八件想買的念頭!被ヂ(lián)網(wǎng)從業(yè)者胡女士說。
“當(dāng)一個(gè)很小眾或者新產(chǎn)品突然火起來,特別是很多博主在同一個(gè)月集中推薦,你就一定要警惕了,大概率是‘恰飯’的營銷帖。”媒體人小婁對記者說,某個(gè)產(chǎn)品突然爆紅,可能是進(jìn)入了“集中宣傳期”,“特別是很多小博主突然很專業(yè)地跟你分析某項(xiàng)美妝產(chǎn)品的成分,我一般就會(huì)果斷‘拔草’,她們手里大概率是有商家統(tǒng)一提供的腳本素材。”
記者注意到,目前各大社交平臺(tái)也開始涌現(xiàn)專業(yè)的“排雷”、“避坑”、“除草”分享帖!斑@些雷品千萬別買”“雞肋日常用品吐槽”“又貴又難用!避雷防坑省錢指南”……在這些帖子里,博主們集中“批判”著許多網(wǎng)紅品牌,消費(fèi)者們也在下面紛紛跟帖投訴著自己的失敗購物經(jīng)歷,不少點(diǎn)贊超過好幾萬。
“‘拔草’是一種返璞歸真,返回商品社會(huì)的功能性需求!敝心县(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示,年輕人開始熱衷于“拔草”,不僅僅是反消費(fèi)主義,也是商品社會(huì)發(fā)展的必然,是消費(fèi)者開始步入成熟的體現(xiàn)。
警惕“拔草”成消費(fèi)新套路
但是,在“種草筆記”產(chǎn)業(yè)鏈背后,“拔草筆記”又成了新套路。
據(jù)記者調(diào)查,此前,在需要“種草”的品牌廠商提供營銷推薦需求后,有大量黑產(chǎn)團(tuán)伙依照需求,以30至50元一篇的價(jià)格提供小紅書代寫代發(fā)包收錄服務(wù)。“1500元一個(gè)月,我們保證能將收錄的筆記排名做到該關(guān)鍵詞的前幾名!币晃粩(shù)據(jù)運(yùn)營代理對記者表示。
但隨著職業(yè)“拔草”博主的粉絲數(shù)量不斷增長,部分看似客觀公正的“紅黑榜”走上了商業(yè)變現(xiàn)之路,暗藏“恰飯”新套路。
“有些博主會(huì)把推薦產(chǎn)品插進(jìn)‘紅榜’做推廣,或者是利用‘黑榜’向有關(guān)品牌方收取‘撤榜’費(fèi)用!蹦扯桃曨lKOL交易平臺(tái)李尼對記者表示,“敢說真話”也逐漸成為一門流量生意。
“前段時(shí)間,有很多生活博主吐槽某知名品牌的吸塵器和卷發(fā)棒不好用,親自測評‘拔草’,同時(shí)推薦了同一個(gè)國產(chǎn)品牌的‘大牌平替’。”凌女士表示,自己將該國產(chǎn)品牌的吸塵器買回家后,發(fā)現(xiàn)除塵吸毛功能根本沒有達(dá)到許多主播測評的效果,“看似‘拔草’成功一件商品,卻被‘反向種草’,買了一堆更雞肋的產(chǎn)品!
“種草和拔草其實(shí)都是流量變現(xiàn)方式,但行業(yè)仍需有所規(guī)范。”盤和林表示,對于“種草”“拔草”,相應(yīng)平臺(tái)需要監(jiān)管跟進(jìn),給虛假宣傳劃定邊界,并設(shè)立負(fù)面清單,避免不良商家利用“羊群效應(yīng)”,通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的乘數(shù)效應(yīng)來欺騙消費(fèi)者獲利。
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