新華社北京12月31日電（記者吉寧）近來(lái)，“聯(lián)名”+“跨界”的消費(fèi)模式持續(xù)引發(fā)關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，也讓不少品牌成功“破圈”。

??一家品牌門(mén)店在售賣(mài)聯(lián)名產(chǎn)品。（新華社發(fā)）

　　當(dāng)下，品牌的IP聯(lián)名逐漸成為一種潮流趨勢(shì)，大量跨界新品在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了品牌外溢效應(yīng)。

　　“品牌跨界的聯(lián)名產(chǎn)品打破年齡圈層和群體界限，在社交平臺(tái)擁有較高熱度，這種流量帶來(lái)的傳播效應(yīng)有時(shí)會(huì)超過(guò)商品的實(shí)際功能和價(jià)值。”一位受訪專(zhuān)家表示。

　　艾利艾咨詢等相關(guān)公司研報(bào)認(rèn)為，跨界傳播更加重視視覺(jué)符號(hào)的作用。例如，醬香拿鐵的營(yíng)銷(xiāo)中，帶有茅臺(tái)包裝經(jīng)典樣式的杯套和手提袋成為傳播的核心元素�！　�

　　除了品牌之外，一些一線城市的商圈也以“聯(lián)名”+“跨界”方式更新項(xiàng)目，北京賽特購(gòu)物中心引入大量新品牌業(yè)態(tài)更名為“賽特+”；上海在南京路商圈增強(qiáng)品牌業(yè)態(tài)引入，嘗試圈層突破。

　　一些受訪專(zhuān)家表示，雖然“聯(lián)名”+“跨界”在短期內(nèi)產(chǎn)生較高的品牌熱度，成為促進(jìn)消費(fèi)的一個(gè)抓手，但不同于其他產(chǎn)品，消費(fèi)者的支出主要出于嘗鮮和獵奇，后續(xù)能否成為常駐的消費(fèi)產(chǎn)品仍需努力。

　　——構(gòu)建多層次消費(fèi)市場(chǎng)。品牌企業(yè)可以強(qiáng)化多層次產(chǎn)品供給，擴(kuò)大消費(fèi)者的基本盤(pán)，加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)布局、推動(dòng)線上模式更新等，挖掘全年齡群體的消費(fèi)潛力。

　　——增強(qiáng)品牌的附加值。一些業(yè)內(nèi)人士建議，相關(guān)品牌企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品“講故事”能力，拿出品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品和服務(wù)，凸顯商品的個(gè)性、內(nèi)涵、文化等高附加值屬性，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度。

　　——構(gòu)建良好的外部環(huán)境。在品牌企業(yè)打破圈層爭(zhēng)取消費(fèi)人群時(shí)，應(yīng)防止無(wú)序的品牌炒作。