2023年06月18日 22:31 新華網(wǎng)
新華社太原6月18日電 題:從暢銷到“熱用”,如何避免“吃灰”窘境?——健身小器械行業(yè)觀察
新華社記者劉揚濤、馬曉媛、季嘉東
6月以來,新一輪電商銷售熱潮掀起,健身小器械再度成為消費熱點,飛力士棒、瑜伽墊、啞鈴等商品受到不少消費者青睞。然而記者采訪發(fā)現(xiàn),一些器械被買回家后并沒有充分發(fā)揮作用,被丟在角落里“吃灰”,這其中不乏消費者沖動消費等自身原因,也存在產(chǎn)品質(zhì)量、售后指導等方面的問題。從暢銷到“熱用”,健身小器械還有哪些進步空間?
小器械市場迎來爆發(fā)式增長
夏天到來,家住山西太原的劉惠開始頻繁出入健身房。“天氣熱了,得把身體練好,穿衣服也好看。”她說,沒空去健身房的時候會在家里和辦公室放一些像彈力帶、啞鈴之類的健身小器械,便于隨時練起來。
近年來,隨著全民健身熱潮興起,健身場景、方式更加多元,健身小器械市場迎來快速發(fā)展,相關(guān)產(chǎn)品不斷推陳出新。以跳繩為例,在京東和天貓兩個網(wǎng)購平臺上,在售跳繩品牌超過100個,銷量高的跳繩產(chǎn)品月銷量超過2萬件,計數(shù)跳繩、無繩跳繩等新品類受到消費者歡迎。
作為行業(yè)風向標的中國國際體育用品博覽會專門設(shè)置了小器械展區(qū),并且規(guī)模持續(xù)擴大,參展企業(yè)由2018年的110家增加至2023年的263家,展覽面積也連續(xù)五年保持增長。在今年5月舉辦的第40屆中國體博會上,小器械展區(qū)首次突破1萬平方米,參展品類囊括蹦床、啞鈴、瑜伽和普拉提產(chǎn)品、拉力帶、彈力繩等十余個品類。
“小器械產(chǎn)品在我國的普及速度是哪個國家都無法比擬的。”中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰說,近年來國內(nèi)體育市場飛速發(fā)展,巨大的需求給健身器械產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了空間和動力,產(chǎn)品品類不斷增加,企業(yè)研發(fā)能力、技術(shù)水平不斷提升,逐漸在全球擁有話語權(quán)。
記者了解到,近幾年健身小器械的發(fā)展呈現(xiàn)出精細化、數(shù)智化、娛樂化等新趨勢。隨著需求升級和多元化,小器械產(chǎn)品分類甚至精細到一個器械只練一塊肌肉;數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè),越來越多體育器械引入智能語音、AI、虛擬現(xiàn)實等元素;注重趣味性與體驗性,一些器械配套有在線社區(qū)、運動競賽、健身游戲等功能。
買來的小器械為何淪為“擺設(shè)”?
記者調(diào)查發(fā)展,與熱銷形成對比的是,不少健身小器械在到達買家手里后使用率并不高。“瑜伽球已經(jīng)幾乎不用了,逐漸淪為家里的軟裝”“被彈力帶崩到過不止一次,很疼,就棄用了”……在網(wǎng)絡(luò)上和記者走訪過程中,使用者的這類反饋不在少數(shù)。
專家指出,受到居家健身熱潮和社交平臺“種草”等影響,近幾年健身小器械市場迎來爆發(fā)式增長,但消費者沖動消費的情況也時有發(fā)生,導致一些器械買回家后被丟在角落里淪為“擺設(shè)”。此外,部分健身器械缺少運動指導、質(zhì)量不過關(guān)、存在安全隱患等問題也日益顯現(xiàn),加劇了這種閑置現(xiàn)象。
記者發(fā)現(xiàn),近年來飛力士棒、凱爾格訓練器、健身滑行墊等新型健身器械受到買家歡迎。這些器械或帶來新的運動方式,或注重精細化、專業(yè)化鍛煉,但網(wǎng)購平臺上關(guān)于這些新產(chǎn)品的介紹往往比較簡單,有的甚至只有幾張圖片說明,缺少具體細致的使用指導,不少消費者反映“不會用”,一些人表示“沒有人指導或一起鍛煉,一個人很難堅持下來”。
在電商平臺上一些熱銷小器械的頁面,不少消費者留言反映器械的質(zhì)量問題。“啞鈴到貨,做工太粗糙了,好幾道劃痕,有一個橡膠還鼓泡了,把手還有銹……”“這彈力棒質(zhì)量不行,沒用幾天就拉絲了,擔心再過幾天就要斷了”。一位消費者告訴記者,由于小器械往往金額不大,很多人是隨手一買,到手了覺得不好就隨手一扔,不會花時間投訴維權(quán)。
記者了解到,部分小器械對使用的專業(yè)性要求相對較高,消費者因為使用不當而出現(xiàn)過度訓練、甚至運動損傷的情況,而一些器械設(shè)計本身就存在一定風險。去年5月,浙江杭州一女童在使用引體向上桿過程中,桿子突然掉落砸在孩子頭上導致其額骨凹陷性骨折,一度引發(fā)輿論熱議。
此外有人反映,一些健身小器械廣告存在夸大使用效果的問題,用了以后“有被忽悠的感覺”;部分健身器械如健腹輪、杠鈴等,對鍛煉者自身素質(zhì)有一定要求,存在一定使用門檻。
讓健身小器械真正成為“助動器”
專家及業(yè)內(nèi)人士建議,讓健身小器械用起來,一方面要進一步推動全民健身,提高群眾的健身意愿,培養(yǎng)群眾的運動習慣,倡導科學、理性的健身風潮;另一方面應(yīng)加強對健身器械市場的監(jiān)管與規(guī)范,推動行業(yè)健康有序發(fā)展,為群眾健身提供更好的服務(wù)與環(huán)境。
中國人民大學法學院教授劉俊海表示,針對虛假廣告、生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品等明顯違法違規(guī)行為,相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)當加大對健身器械市場的監(jiān)管力度,增加檢查頻次,設(shè)立舉報制度,發(fā)現(xiàn)問題及時處理,并將違法違規(guī)行為記錄在案,建立長效監(jiān)管機制,促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
羅杰表示,目前國內(nèi)健身器械領(lǐng)域標準較為缺失,僅有固定式健身器材一項強制國標,很多產(chǎn)品品類難以套用,快速發(fā)展的市場呼喚著行業(yè)標準。“近年來協(xié)會也在持續(xù)推進相關(guān)團體標準的出臺,應(yīng)當充分調(diào)動行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、電商平臺等各方力量,進一步加快推進行業(yè)標準的建立!
多家受訪企業(yè)表示,行業(yè)內(nèi)已經(jīng)關(guān)注到新器械缺乏使用指導的問題,為此不少企業(yè)開辦了自媒體公號,并加大投入開發(fā)器械相關(guān)教程。但僅靠企業(yè)來開展社會體育指導還遠遠不夠,還需充分發(fā)揮學校教育、政府購買、商業(yè)機構(gòu)培訓等多種渠道作用,豐富全社會健身指導方面的供給,推動形成更好的健身環(huán)境與文化。
此外專家提醒,消費者在購買健身小器械時,應(yīng)充分考慮自身情況和產(chǎn)品特性,堅持理性消費。購物過程中如遭遇產(chǎn)品質(zhì)量等問題,要及時反饋、維權(quán),保護自身權(quán)益的同時推動市場良性發(fā)展。在使用健身器械前,也應(yīng)充分了解其正確用法、注意事項,確保鍛煉科學、安全、有效。
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