??新華社長春9月27日電（記者金津秀、王帆）2023年中國新電商行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，全國網(wǎng)上零售總額達到15.42萬億元。隨著直播電商、跨境電商、即時零售等新興業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展，中國的新電商產(chǎn)業(yè)正在成為拉動國內(nèi)消費和推動國際貿(mào)易的重要力量。

??這是在吉林長春發(fā)布的《中國新電商發(fā)展報告2024》中的內(nèi)容。9月26日至27日，在中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會上，該報告正式發(fā)布。

??由中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會與中國國際電子商務(wù)中心聯(lián)合編撰的這份報告顯示，2023年全國網(wǎng)上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%，中國連續(xù)11年穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場領(lǐng)先地位。其中，網(wǎng)上實物商品零售額占比攀升至社會消費品零售總額的27.6%。電商對于國民消費的重要性日益提升。

??其中，中國直播電商迅速發(fā)展。2023年，直播電商市場規(guī)模達到4.9萬億元，同比增速35.2%。《報告》分析認為，基于實時互動的購物模式，進一步拉近了消費者與商品的距離。截至2023年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，其中，電商直播用戶規(guī)模5.97億人，消費者通過直播電商購買商品已成為常態(tài)化的購物方式。

??跨境電商的增長同樣亮眼。2023年，中國跨境電商進出口總額達到2.38萬億元，同比增長15.6%。中國制造通過數(shù)字化渠道快速進入全球市場，進一步強化了在國際貿(mào)易中的競爭力，跨境電商正在成為中國外貿(mào)新的增長點。

??9月27日，主播在第四屆中國新電商大會上直播。新華社記者 顏麟蘊 攝

??即時零售這一新興業(yè)態(tài)則以其靈活、高效的特點，快速滿足了消費者對便利性和時效性的需求，特別是受到一線城市和發(fā)達地區(qū)消費者青睞。

??在農(nóng)村地區(qū)，新電商模式也取得了突破性進展。2023年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到2.49萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為0.59萬億元。通過電商平臺，更多農(nóng)村特色產(chǎn)品得以進入全國市場，為農(nóng)民帶來了新的收入渠道，同時也推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

??中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會秘書長趙暉說，以直播電商、內(nèi)容電商、社交電商、興趣電商等為代表的電商新業(yè)態(tài)蓬勃興起，新電商引發(fā)的生產(chǎn)模式、流通模式、消費模式的深刻變革，在推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級，釋放消費潛力，創(chuàng)造高品質(zhì)生活等方面發(fā)揮了重要作用。