你是否刷到過類似這樣的“揭黑”“揭秘”短視頻：“這種洗得干干凈凈的水果蔬菜不能買”“那些白白嫩嫩的蓮藕都是用甲醛泡過的”“這類深色的紫菜都含有亞硝基等危害人體成分”……當你正因此而心生疑慮和擔憂時，卻發(fā)現(xiàn)視頻發(fā)布者“貼心”地上架了自己的同類型產(chǎn)品，并言之鑿鑿是“真材實料”，可“放心購買”。

一段時間以來，一種誤導(dǎo)性“虛假營銷”的套路在網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)：一些網(wǎng)絡(luò)博主和商家以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭，通過人為制造和發(fā)布虛假信息，詆毀某些行業(yè)、商戶或商品，營造讓用戶恐慌和焦慮的“熱點”；在營造“熱點”后，再誘導(dǎo)欺騙用戶購買被“揭黑”的實物、知識付費（課程）等商品或服務(wù)，最終牟取不當利益。

利用網(wǎng)絡(luò)虛假信息非法牟利的套路，并不只有上述“虛假營銷”：有的在網(wǎng)絡(luò)上捏造虛假身份，虛構(gòu)所謂“大師”“專家”等，為自身“站臺”“背書”；有的通過發(fā)布不實內(nèi)容，故意“拉踩引戰(zhàn)”，惡意營造民族、地域或性別等對立，并借此獲取流量售賣商品；有的通過單個賬號或多個矩陣類賬號，批量發(fā)布無實質(zhì)內(nèi)容甚至違法違規(guī)內(nèi)容，誘導(dǎo)欺騙用戶對賬號及內(nèi)容關(guān)注、點贊和收藏等，只為騙取流量來不當獲利……

可以看到，從各式各樣的網(wǎng)絡(luò)虛假信息開始，再到博取關(guān)注收獲流量，最終轉(zhuǎn)化為非法牟利的“真金白銀”，“虛假營銷”已然構(gòu)成一套閉環(huán)的灰色利益鏈。這不僅侵害用戶合法權(quán)益，破壞規(guī)范有序的網(wǎng)絡(luò)秩序，還污染風清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，必須依法依規(guī)予以治理。

斬斷網(wǎng)絡(luò)虛假信息非法牟利的利益鏈，需要網(wǎng)絡(luò)平臺守土有責，全面壓緊壓實平臺信息內(nèi)容管理主體責任，不斷提升、創(chuàng)新技術(shù)監(jiān)管手段，充分發(fā)揮平臺作用，對違規(guī)賬號和虛假信息強化整治力度。具體而言，應(yīng)包括且不限于封禁違規(guī)賬號、收回直播和營利權(quán)限、清退違規(guī)賬號所屬機構(gòu)等，對情節(jié)嚴重甚至違法犯罪者，平臺應(yīng)將線索上報有關(guān)部門，全力協(xié)查打擊。

行業(yè)主管部門也應(yīng)厲行監(jiān)管整治，助力網(wǎng)絡(luò)空間激“濁”揚“清”。今年4月，中央網(wǎng)信辦部署“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，無論是針對“自導(dǎo)自演式造假”“不擇手段蹭炒社會熱點”，還是整治“以偏概全設(shè)置話題”“違背公序良俗制造人設(shè)”等行為，都為斬斷網(wǎng)絡(luò)虛假信息非法牟利的利益鏈，擴大優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容觸達范圍，營造風清氣正網(wǎng)絡(luò)空間，提供了清晰的價值指引和行動指南。

網(wǎng)絡(luò)空間不能成為虛假有害信息的集散地。清朗網(wǎng)絡(luò)空間、共建網(wǎng)絡(luò)文明沒有“完成時”，也絕非單打獨斗，需要社會各界共建共治共享，既要以身作則維護網(wǎng)絡(luò)文明和秩序，也要依靠法治力量維護自身合法權(quán)益，還要在建章立制、明確規(guī)則、形成多主體全鏈條的保護和治理合力上久久為功，才能攜手讓網(wǎng)絡(luò)空間更加天朗氣清、風清氣正。（倪弋）