“618”促銷火熱，百億補(bǔ)貼便宜了誰？

2020年06月12日 17:59  工人日報(bào)

 
 

　　平臺用補(bǔ)貼展示誠意，商家踴躍參與，消費(fèi)者直言套路少了但省錢依然不易—— 

　　“618”促銷火熱，百億補(bǔ)貼便宜了誰？ 

　　閱讀提示 

　　進(jìn)入“618”促銷季，各大電商平臺拿出資金補(bǔ)貼消費(fèi)者，可謂誠意滿滿。今年，不少商家盼借促銷對沖疫情影響踴躍參與，降價(jià)攬客。消費(fèi)者表示套路少了，但想省點(diǎn)錢依然不易。 

　　6月1日零時(shí)，包括淘寶、京東在內(nèi)的多家電商正式進(jìn)入“618”時(shí)間，促銷商品開始售賣。同時(shí)，各大電商紛紛拿出資金補(bǔ)貼消費(fèi)者，動輒上“百億”。

　　今年“618”是疫情發(fā)生以來首個(gè)大型電商促銷季，被寄予厚望的線上消費(fèi)將作何表現(xiàn)受到各界關(guān)注。為促進(jìn)消費(fèi)，各平臺表示今年沒有套路，可謂誠意滿滿。那么，參與商家能獲得多少紅利？用戶消費(fèi)能享受多少實(shí)惠？記者近日進(jìn)行了調(diào)查采訪。

　　平臺：補(bǔ)貼優(yōu)惠哪家強(qiáng)？ 

　　為了提振消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)潛能，早在開售之前，各電商平臺就紛紛表態(tài)要用百億補(bǔ)貼回饋消費(fèi)者。

　　在2020年京東“618”購物節(jié)發(fā)布會上，京東宣布今年“618”將推出超級百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券，并提供兩億件打折力度達(dá)5折的商品，打造消費(fèi)體驗(yàn)最佳的一次“618”。同時(shí)，為了打消消費(fèi)者“買虧了”的顧慮，提升服務(wù)品質(zhì)，京東還宣布為電子、數(shù)碼產(chǎn)品提供30天保價(jià)服務(wù)，自營房產(chǎn)的保價(jià)服務(wù)則達(dá)半年。

　　“今年‘618’優(yōu)惠力度最大，玩法簡單�！本〇|集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示，這一次，消費(fèi)者不用撓頭比價(jià)算賬。

　　與京東一樣，天貓今年同樣拿出了大額度消費(fèi)補(bǔ)貼�！�618”期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超過100億元。此外，今年天貓的優(yōu)惠力度也從去年的“滿300元減30元”變?yōu)榱恕皾M300元減40元”，消費(fèi)者無需領(lǐng)取優(yōu)惠券，下單的時(shí)候即可減免。

　　蘇寧方面，更是直接對標(biāo)京東。今年“618”蘇寧易購?fù)瞥觥癑-10%”省錢計(jì)劃，直接承諾參加補(bǔ)貼活動的家電、手機(jī)、電腦、超市品類商品，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)至少低10%，買貴就賠。蘇寧易購集團(tuán)副總裁顧偉表示：“歡迎友商比價(jià)。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)券與打折補(bǔ)貼雙管齊下是今年“618”刺激消費(fèi)的一個(gè)重要手段，尤其是消費(fèi)券的發(fā)放，等于提前鎖定了銷量，成為電商平臺競爭的重要手段。

　　商家：盼望“回血”恢復(fù)元?dú)?/font> 

　　記者了解到，電商造節(jié)已走過10個(gè)年頭，近年來平臺競爭日益激烈，但參與的商家卻漸顯疲態(tài)。然而，這一次卻有所不同。

　　今年“618”是疫情發(fā)生以來首個(gè)大型電商購物季，多家電商平臺表示，商家報(bào)名十分踴躍，數(shù)量比去年大幅增長。

　　已經(jīng)連續(xù)5年參加“618”活動的童鞋店主陳剛，今年第一次報(bào)名參加了預(yù)售活動�！敖衲昶脚_的預(yù)售時(shí)間長達(dá)25天，為了讓顧客對產(chǎn)品始終有新鮮感，我們的促銷策劃是按照全月來做的。我們總結(jié)了以往促銷的經(jīng)驗(yàn)，篩選出了最適合消費(fèi)者的優(yōu)惠方式，同時(shí)加大了貨品的挑選，爭取每隔三四天就換一批產(chǎn)品，盡可能吸引更多人�！标悇傉f。

　　“前期疫情對業(yè)務(wù)影響較大，只有走量不走價(jià)，才能恢復(fù)元?dú)狻！标悇偙硎荆A(yù)售以來，其店鋪的銷售額同比增長87%，已達(dá)到預(yù)期指標(biāo)。

　　參與的商家多了，如何引流成為一個(gè)重要問題。今年“618”，各電商平臺、大小商家都將引流獲客的希望寄托在直播身上。記者從天貓“618”直播名單上看到，300多位明星參與了這場直播帶貨浪潮。明星劉濤變身“劉一刀”，在聚劃算百億補(bǔ)貼官方直播間，4場直播場場銷售過億元……

　　記者注意到，在直播帶貨模式中，貨品價(jià)格被認(rèn)為是決定銷售效果的關(guān)鍵因素。有業(yè)內(nèi)人士直言直播打的就是“價(jià)格戰(zhàn)”，如果價(jià)格不能大幅低于觀眾心理預(yù)期，直播的銷量將大打折扣。

　　山東的炊具經(jīng)營商高尚在淘寶開了家小店，平日里客流量不大，小本經(jīng)營也沒有參與過官方的活動。但是趁著“618” ，高尚開始嘗試在直播間售賣產(chǎn)品。“還是得降價(jià)，為小店多招攬客戶，能賣一點(diǎn)是一點(diǎn)�！备呱姓f。

　　消費(fèi)者：想省點(diǎn)錢依舊不易 

　　近日，天津的楊女士“618”期間下單的第一批商品已經(jīng)送到了家門口。相比之前“雙11”優(yōu)惠促銷的各式“算法”“玩法”，她更喜歡今年不用搶券、滿額即減的方式�！斑^去要反復(fù)計(jì)算，如何湊單、訂金最終能膨脹多少倍，考驗(yàn)的是數(shù)學(xué)能力�，F(xiàn)在沒有復(fù)雜的優(yōu)惠券，套路是少了些。”楊女士說。

　　但北京一位資深網(wǎng)購達(dá)人告訴記者，消費(fèi)者想要更省錢，還是要研究平臺的玩法。今年淘寶推出了“‘618’理想生活列車”，京東推出了“疊蛋糕”。記者發(fā)現(xiàn)，這些活動大多是通過簽到、瀏覽店面、分享鏈接等方式累積金幣升級，一旦級別到達(dá)平臺的要求，即可分享“618”紅包。

　　“玩了一陣就放棄了，每天做任務(wù)，找人幫忙點(diǎn)擊，太麻煩了�！北本┑膹埮勘硎�，為了完成任務(wù)，她已經(jīng)拉了10多個(gè)微信小群，經(jīng)常在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，每升一級可以得到不同金額的紅包，級別越高，升級越難。“如果這些紅包能直接減免，少些復(fù)雜的玩法就更好了�！睆埮空f。

　　比起張女士，正在裝修的宋釗直呼“想省點(diǎn)錢太難了”。本想趁著“618”為新家購置一些家電，但是比來比去卻看花了眼�！捌脚_打出了歡迎比價(jià)、保價(jià)之類的口號，但基本上沒法比�！彼吾撜f。

　　宋釗在某平臺上看中了一款煙機(jī)灶具套裝，但當(dāng)他想去比價(jià)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)各平臺推出的商品實(shí)際上做不出真正的比較，“外形、功能、價(jià)格、配置基本一樣，但就是型號或是商品搭配有細(xì)微差別。”宋釗覺得一些家電類產(chǎn)品在不同平臺各自形成“特供”“專供”的型號，消費(fèi)者根本無從判斷哪家更實(shí)惠。