“山河四省”土味喊麥:這樣的操作可以有

2024年01月14日 16:39  大眾新聞客戶(hù)端

  "你姓東,東三省,你們那邊嘎嘎冷。我姓東,大山東,俺們這邊很響晴......"最近幾天,山東文旅通過(guò)官方抖音號(hào)@好客山東推出的這首土味喊麥歌曲一舉沖上熱榜高位,原視頻的點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過(guò)90萬(wàn),評(píng)論量超過(guò)55萬(wàn)。

 

  山東為啥姓"東"而不姓"山"?有網(wǎng)友對(duì)此給出了解釋?zhuān)荷綎|人愛(ài)用倒裝句。在山東文旅的喊麥帶動(dòng)下,省內(nèi)各市也行動(dòng)起來(lái),煙臺(tái)推出了《我姓臺(tái)》,淄博推出了《我姓博》,德州推出了《我姓德》......

  在抖音平臺(tái),"山河四省喊麥合集"熱度迅速上升,繼河南文旅一天發(fā)了上百個(gè)視頻之后,山西文旅開(kāi)始半夜不睡覺(jué)發(fā)視頻,河北文旅一天發(fā)了70條視頻還直接通過(guò)視頻向其他三省宣戰(zhàn),有網(wǎng)友戲稱(chēng)"山河四省不內(nèi)卷?xiàng)l約今天正式結(jié)束了是吧""山河四省拿出了最擅長(zhǎng)的題海戰(zhàn)術(shù)""河南不睡我不睡,河北文旅怕過(guò)誰(shuí)。沒(méi)有山西做不到,好客山東來(lái)報(bào)到"。1月14日,@好客山東發(fā)布共創(chuàng)視頻《山河四省一家親》,為四省的內(nèi)卷內(nèi)斗"相逢一笑泯恩仇"。

  "不是宣傳宣不起,而是喊麥更有性?xún)r(jià)比",這種土味百家姓喊麥在網(wǎng)絡(luò)上的走火,最早源于2022年短視頻博主"顧夕"的一段喊麥《我姓石》,視頻先是在外網(wǎng)走紅,被其他國(guó)家的網(wǎng)友開(kāi)始花式玩梗,衍生出左右卡點(diǎn)魔性洗腦的舞蹈,繼而"出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)",被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友紛紛二次創(chuàng)作,讓這個(gè)梗徹底廣為人知。如今文旅機(jī)構(gòu)土味喊麥的操作,倒是讓人耳目一新。

  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2023年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%;短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.26億人,用戶(hù)使用率為95.2%。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不只是一種技術(shù),更是當(dāng)下社會(huì)的有機(jī)組成,或者說(shuō)是一種當(dāng)代生活方式和社會(huì)形態(tài),是一個(gè)濃縮而又不同于現(xiàn)實(shí)社會(huì)邏輯的虛擬社會(huì)。各級(jí)官方機(jī)構(gòu)要想"接地氣",須"接網(wǎng)氣",從網(wǎng)絡(luò)上踐行群眾路線(xiàn)。 

  彈幕文化也好,土味文化也罷。近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)出一定的解構(gòu)傾向,娛樂(lè)化是其中的一種表現(xiàn),這并非網(wǎng)絡(luò)發(fā)展本身的過(guò)錯(cuò),而是有著深刻的現(xiàn)實(shí)成因和影響因素。對(duì)此,不必過(guò)于擔(dān)心,政府部門(mén)和主流媒體一道,尊重互聯(lián)網(wǎng)精神,暢通民意表達(dá)渠道,保護(hù)多元輿論生態(tài)發(fā)展,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)文化道德走向解構(gòu)與建構(gòu)的動(dòng)態(tài)平衡,才是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)治理的長(zhǎng)久之道。 

 

  好吃好看好玩,是文旅活動(dòng)的應(yīng)有之義。接力造梗、土味喊麥,給當(dāng)下注重"悅己"和"情緒價(jià)值"的消費(fèi)者,帶來(lái)了新鮮感、幸福感,貼合消費(fèi)者對(duì)文旅體驗(yàn)的新期待。當(dāng)然,文旅歸根結(jié)底是服務(wù)業(yè),花式營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的流量只能實(shí)現(xiàn)引客,從引客到成功留客,需要一個(gè)城市扎實(shí)做好接待準(zhǔn)備久久為功。"花徑不曾緣客掃,蓬門(mén)今始為君開(kāi)",機(jī)遇從來(lái)都是留給有準(zhǔn)備的頭腦。 

  土味喊麥,好不好倒在其次,關(guān)鍵是敢于打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)做法,不按套路出牌。這樣的創(chuàng)新,值得肯定與尊重。這樣的創(chuàng)新,多多益善。